Diffuso sin dal '600, in origine, il denim era usato per produrre indumenti da lavoro, per poi essere stato adottato dai teeneger ribelli negli anni '50 del '900 tanto da essere stato in alcuni casi bandito dalle scuole. dopo che Marilyn Monroe sdoganò i jeans come capo alla moda anche per le donne indossandoli nel film "Gli Spostati" ('62), il successo del denim fu inarrestabile. Simbolo di giovinezza dalle 1000 nuove vite, la sua consacrazione definitiva nella moda si ebbe nel '80 con le campagne pubblicitarie di Calvin Klein. Al momento il denim è un cult ed il suo successo è dovuto in parte alle star. i jeans sono l'anti-red carpet nel senso che aiutano la gente comune ad identificarsi con le loro icone perchè il mondo del denim non provengono da capitali della moda come Parigi e Milano, ma dalla praticità. Il denim è forse il più insolito dei tessuti, infatti lo si può trovare in vendita a 10 euro in un negozio e a 10 000 euro in un altro.
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